大中型商业网站运营推广手段新闻软文传播

2019-04-30 15:26:36 董宝山

  软文?新闻?软文+新闻+传播=不火才怪。

  从前几年蒙牛的“超级女声”到近期联想的“红本女”;从“天仙MM”到大嘴“宋祖德”;从抵制“家乐福事件”到“抗震救灾”,无不都是通过具有新闻话题性的事件,加上强势的媒介传播开来。这里面三个因素相辅相成,缺一不可。具备新闻性是基础,好的软文是画龙点睛,媒体传播是推波助澜。

  谈新闻软文传播,这里不得不说一个人。史玉柱,营销界的传奇人物,从“巨人”、“脑白金”、“黄金搭档”到“征途”,他总给人“强势”的品牌推广印象,但其实“强势”的是他的推广效果,他的推广手段却是“温和”的。看看史玉柱软文炒作八十字诀“软硬勿相碰,版面读者多,价格四五扣,标题要醒目,篇篇有插图,党报应为主,宣字要不得,字形应统一,周围无广告,不能加黑框,形状不规则,热线不要加,启事要巧妙,结尾加报花,执行不走样,效果顶呱呱。”,不由得为之感叹!真可谓“软硬兼施”,其手段是“软”的让人乐于接受,而效果却是“硬”的让人无法忘却。

  什么是软文?

  软文是指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

  软文是相对于硬性广告而言,与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

  企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法,企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做,常能取得做硬性广告达不到的效果。

  怎么写软文?

  一、写软文首先要选切入点,即如何把需要宣传的项目或产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容,好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成,把软性广告做到极致。

  二、设计文章结构,把握整体方向,控制文章走势,选好冲击力强的标题。

  三、完善整体文字,按框架丰富内容,润色具体内容。

  四、反复沟通和完善。

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