大中型商业网站运营之种子用户

2019-04-30 15:35:11 董宝山

  种子用户这个概念其实对我们网站运营从业人士来说是很好意会的,但这个概念并不好下一个定义。陈光锋对种子用户的理解就是在网站初期,对网站的发展起到非常重要的推进作用,并且能影响一批人来成为网站的用户,这样的早期用户,我们可以称之为网站的种子用户。到后期,也许这批种子用户就成为了网站的明星用户。

  种子用户有影响力,有经历,有时间,有亲和力,能迅速建立极强的人脉,也就是现在流行的草根明星,虽然和这个不一样,但大体类似。

  PC蛋蛋网站的种子用户就是公司的几个同事,这几个头脑灵活,精力充沛,人脉广泛的家伙不断在上面制造热点,形成氛围,使其它的网站用户深受感染,或“以身一试”,大多数新浏览者在我们良好的架构和体制下,成为网站的用户,不到三个月,整个PC蛋蛋网站会员超过100万。

  淘宝网在上线初期,网站运营人员对初期用户相当关注,跟每一个访客对话,问他们的感受,意见,关注点,并不断总结,不断改进。淘宝网总经理孙彤宇在回忆当时的情形还清晰地描述了网站刚上线的时候,有一个非常热心的一个会员叫梦龙,互相交流很深,梦龙和北京的一些会员自发组织了北京联盟,他是盟主,大家经常交流,来分享网上做买卖,做生意的经验,开始大家都对网络安全诚信有很大怀疑心理,当时,孙彤宇和他的团队不断地与这批人员沟通交流,告诉梦龙以及所有的淘宝人说,淘宝的信心一直存在,尽管会碰到一些困难,但是成就国内最大的个人物品交易市场这个信心从来没有动摇过,困难一定可以克服,曙光一定在前方。信心在不断的传递,网站也快速发展起来。

  种子用户这个概念对社区来说最有针对性,社区建立初期,如果有几个优秀的种子用户,这种社区一般都会恨稳健的成长起来。以点石互动为例,点石互动是在2006年7月上线的,发起人主要就Robin、小鹏、石头和Zac四个人,这几位在SEO方面都有丰富的实战经验,加上石头持续不断地软文出击,网站很快互动起来了。

  种子用户通常是在网站的用户中发掘出来的,在早期,多和这些访问者交流,筛选圈定一些用户,来培养他们对网站的依赖性,适当地时候可以树立标杆,影响更多的人。

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