网络营销的环境与趋势

2019-05-07 16:17:55 董宝山

  市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。一般把市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类。


  宏观环境又称为外部环境和组织环境,即间接影响企业营销活动的不可控制的社会力量,包括人口、经济、政治、技术、社会文化及自然地理等多方面因素。


  微观环境指与企业紧密相连,直接影响其营销能力的环境因素,包括企业的供应商、营销的中间商、消费者、竞争者及社会公众和影响企业营销管理决策的企业内部各部门。


  在当下,移动互联网已经成为面向大众的普及性网络,其无所不包的数据和信息,为上网者提供了最便利的信息搜集途径。同时,APP用户既是信息的消费者,也可能是信息的提供者,从而大大增强了网络的吸引力。


  所以,在现代生活中,APP发挥着越来越重要的作用,其方便、实惠的营销优势,被越来越多的人所接受,逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具,在这个基础上,网络营销逐渐开始释放其强大的市场作用,影响着人们的生产和生活。


  与此同时,网络营销在中国发展迅猛,每年高速激增,市场对网络营销的人才需求也越来越大,然而目前市场上网络人才供给远远不够,这就造成了网络营销人才的缺乏,一个行业如果出现人才供不应求,那么它的就业前景必然很好。 从另一个方面讲,网络营销整个行业目前正处在一个快速发展的成长时期,它的发展前景可想而知。马云曾说过,传统的营销模式必将被电商模式所取代,那么我们可以推想,在电子商务高速发展的未来,网络营销的就业前景是很可观的。


  网络营销时代的机遇与挑战


  随着智能手机的普及,中国互联网逐步迈入移动互联网时代,“要么改变,要么被改变”是众多电商从业者的普遍共识。移动互联网时代,网络营销面临新的机遇与挑战,而机会往往青睐主动出击者。


  移动互联网的快速发展,使得影响企业核心竞争力的要素也在不断发生深刻的变化,传统行业为求生存发展,中小企业等纷纷进军移动互联网市场。同时,企业网络营销由原来的互联网思维,逐渐转变为移动互联网思维,其中,APP的重要地位逐渐被凸显。究其原因,移动互联网之所以能如此迅速、广泛、深入地渗透到传统行业,正是因为渗透各个领域的APP。


  移动互联网时代,基于PC端和移动端结合的产品和服务将成为趋势。纵观每年的各大促销活动,各大电商巨头的移动端布局,我们不难看出阿里巴巴、京东、当当网、亚马逊等电商正在加速移动端的“跑马圈地”。未来,随着线上到线下渠道的不断完善,银行、运营商和第三方支付企业将依靠APP,携手促进移动支付产业的新一轮发展。

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